21世纪经济报道记者易佳颖上海报道

面对体育明星张继科被曝存在经济债务纠纷等负面消息，率先行动的是合作品牌们。

4月3日，“安踏删除张继科宣传物料”的话题，冲上微博热搜第一。安踏客服在回应中称，“目前已终止和张继科的所有合作”。继安踏之后，一汽丰田的官方微博也删除了与张继科有关的宣传物料。

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接着，运动营养食品品牌诺特兰德发布声明，宣布终止与张继科的一切合作。慕思寝具官微也删除了张继科有关物料，慕思官网和官方网店下架了包含张继科形象的广告。据不完全统计，张继科先后代言了舒肤佳、华熙生物、妮维雅、相宜本草、诺特兰德、慕思寝具等至少22家品牌，包括美妆、运动等多个分类。

此次风波之下，已有近10家品牌或是直接宣布了解约，或是在给出的代言人名单里已无张继科之名。而这些品牌中，与张继科长久合作的当属安踏。公共信息显示，安踏与张继科的合作始于2013年，彼时安踏官宣签约张继科为其代言人。近年来，张继科也是多次与安踏进行合作推广，在其直播间里也可见安踏的产品。

对于商业品牌来说，代言者的健康形象是所有代言合同的基础。2022年10月，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中明确指引，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。

面对各家品牌的集体解约，上海锦天城律师事务所合伙人全开明指出，依据《民法典》第563条第4项“当事人有其他违约行为致使不能实现合同目的”来行使法定解除权，即艺人陷入负面舆论危机，不仅会影响代言产品的销售，更会使得品牌声誉受损。

“在广告中，代言人以其自身知名度或商业价值为产品提供实用担保和保证。如果代言人出现负面新闻，也将影响所代言商品的评价和销量。对于代言人的选择，尤其是在国家对失德艺人严厉打击的背景下，必须极其慎重。”在全开明看来，随着大数据管理的落地、监管机制的优化以及社会共治的强化，越来越多以前未被处罚的违法宣传行为会被记录、被发现和被处罚。

实际上，体育明星代言已经是普遍现象。例如，谷爱凌自2021年以来，与二十多个品牌开展过多种形式的合作，包括担任品牌代言人、出镜模特、推广大使等。而据艾漫数据，2021年运动员全年代言数量达到161个，7年间涨了19倍多，不难看出品牌对体育明星商业价值的认同。

而据文娱数据调研机构艺恩在2022年底发布的报告显示，演员和歌手是占比最多的前两大代言人职业，第三为运动员。2022年男、女代言人职业分布中，运动员分别占12%、13%。

此前，多位品牌负责人都在接受21世纪经济报道记者采访时主动提及品牌的明星代言等消息，某新进入中国市场的国际品牌中国市场负责人更是直言道，“明星策略是打开中国市场的一条捷径。”

而另一个背景是，近两年来，娱乐圈明星频频“塌房”，其背后的合作品牌也在明星“翻车”后陷入被动状态。品牌的集体解约，也已发生多次，前有吴亦凡、张哲瀚、霍尊、李云迪、邓伦等多名艺人在被曝出存在违法犯罪、偷漏税等劣迹后，被品牌方火速“抛弃”。

近几年是体育大年。随着2021年东京奥运会和2022年冬奥会两项大型国际赛事结束，接下来2023年还将迎来杭州亚运会等大型赛事，体育赛事的风靡之下，有业内人士指出，“相比娱乐明星，体育明星似乎更安全，品牌也是会出于风险考量的。”但始料未及的是，张继科成为近年来首个被品牌方集体终止合作的体育明星。此事一出，对于接下来的体育明星的商业化或将会蒙上一层阴影。

（文章来源：21世纪经济报道）