春节假期，历来是观察国内年度消费市场走向的重要窗口。

(相关资料图)

红星资本局注意到，随着中国疫情防控优化加之各地出台的刺激消费政策，今年兔年春节出行、旅游、餐饮等行业都十分火爆；国内消费市场正加速回暖、强势回归。

01

出行量达三年巅峰

从国内各OTA平台发布的数据来看，今年春节旅客出行多项数据创下新高。

据同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》，2023年春节假期，机票、火车票、汽车票的订单量反超2019年同期。同程旅行平台国内机票的预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

据飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。境内长途游订单量同比增长超500%；出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。国内机票订单量同比增长超40%，火车票订单量同比增长近80%。成都、上海、广州、北京、重庆是热门目的地。

另据携程发布的《2023年春节旅游总结报告》数据，在携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。同时春节期间出境游整体订单同比增长640%，旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

02

热门景点“人山人海”

春节国内旅游市场也明显回暖，热门景点单日接待量创下新高。

携程数据显示，春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

据丽江古城保护管理局统计，1月20日至1月22日，进入丽江古城人数为358003人次，比2022年同期人数增长246.62%。

据张家界市文化旅游广电体育局发布数据显示，1月24日当天，张家界国家森林公园共接待游客逾6万，接待人数创单日历史新高。

据四川省文化和旅游厅的数据显示，截至2023年1月26日15时，全省纳入统计的743家A级旅游景区，当日接待游客477.29万人次，实现门票收入5530.65万元。六天累计接待游客2547.4万人次，实现门票收入25830.32万元，与2019年春节同期相比，分别恢复到75.98%和74.18%。

03

热门餐厅排起长队

热门餐厅排起长队，也是今年春节消费快速回暖的一个缩影。

美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240%。异地消费较去年同期增长76%。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

此外，据成都美食文化交流与创新中心数据统计，今年春节餐饮消费场景盛大回归，堂食和外卖均呈现火爆态势。全市20个餐饮品牌30个门店大年三十至正月初四实现销售收入670.6万，客流量7300余人次，销售额同比增长45%-120%，人流量同比增长210%以上。

其中，大龙燚、蜀大侠、大妙、小雅、番坊、小龙坎、青龙场温鸭子、悟园、院8里、大蓉和、红杏、老房子、全聚德、孔干饭等重点餐饮企业和轩轩小院、甘食记等城市景区和商超型餐饮企业均已大幅超越同期水平，太古里吼堂火锅甚至创下了日排队订单4000单的历史最高水平(往期高点是2019年的日均2337单)。

04

“走亲好礼”订单量暴增

春节走亲访友，新春礼盒必不可少。

据京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，今年春节期间生活服务成交额比去年同期增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。

京东小时购数据显示，小年以来，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍，车厘子礼盒更是稳坐水果C位，销售额同比增长102%。

（文章来源：红星资本局）