热门旅游目的地客流如织、各地商圈人头攒动……作为2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节，兔年春节假期，旅游和商业等消费市场均强势复苏，交出三年来最亮眼的成绩单。

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1月27日晚间，经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。

旅行订单迎三年巅峰同比增长4倍

过去三年由本地和周边预订占主导的春节度假趋势，在今年发生逆转，返乡团圆或旅游过年都可以随心出发。携程平台上，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

熙熙攘攘的人潮大军充斥着各大景区。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。携程数据显示，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。

飞猪数据也显示，不少旅游景区的游客人数都爆发式增长。其中，云南度假商品成交额涨幅超过14倍，海南春节期间度假商品订单量同比增长24%。

而根据携程平台上的数据，跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。支付宝数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费增幅均超200%。

此外，春节也是夜游的高峰期。携程平台上，夜游景区门票量同比大增近三倍，赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌为春节增添了乐趣。

除景区打卡外，这个三年来“最会玩”的春节也少不了各种嗨玩。春节期间，三亚租车、游艇相关旅游产品的预订量同比均增长超200%。

同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。

相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了首批海外过年游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为“春节档”大赢家。

携程数据显示，春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉增长超5倍，曼谷、普吉岛增长超4倍，清迈、吉隆坡增长近3倍。

“春节旅游的热度有目共睹，以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

商业市场红火离岛免税店5天销售近17亿

春节假日期间，全国各地商圈人头攒动，商业消费市场呈现出一片红火热闹的景象。

支付宝数据显示，北京全市60个重点商圈客流量超1412.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前增长13.7%。杭州湖滨银泰in77、杭州武林商圈、长沙五一广场、长沙坡子街、厦门中山路中华城、长沙都正街、重庆解放碑、重庆山城巷、南京夫子庙、南京新街口等知名商圈火热异常，消费增速位列全国前十。

宁波商务部门1月27日发布的数据显示，假期6天(1月21日-26日)，该市重点监测的50家样本企业累计实现销售(营业)额6.02亿元。

据介绍，宁波组织开展一系列新春促消费活动，积极营造节日市场氛围。比如，加大力度发放春节专属消费券，1月份发放金额在首期2亿元基础上加码至6亿元，其中市本级发放3亿元，目前已核销1.2亿元，撬动销售金额12.34亿元，以真金白银激发市场活力，加快释放居民消费潜力。

春节期间也带动了离岛免税店的销售。海南省商务厅1月26日提供的统计数字显示，今年春节假期前五天(1月21日至25日)，该省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。其中，海口6家离岛免税店总销售4.7亿元，比2022年春节前五天增长140%，比2019年春节前五天增长641%；三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，比2019年春节前五天增长253%。

低线级市场潜力足近三年成交额占比逐年提升

值得一提的是，预制菜和低线级市场等成为今年春节消费的亮点。京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，预制菜成为聚会家宴餐桌上的新变化。京东销售情况显示，春节期间预制菜成交额同比增长超6倍，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜受到各地消费者的青睐。

《2023春节假期消费趋势》还显示，低线级市场在春节期间的消费体现出强劲的增长力，近三年低线级市场成交额占比逐年提升，与2021年春节期间相比，2023年4-6线市场成交额占比提升了10%。

支付宝数据也显示，返乡潮带动了返乡消费，三线及以下城市消费金额同比去年春节涨幅近20%，涨幅超过一、二线城市。其中，三线及以下城市的便利店使用支付宝消费支出金额也同比增长20%-30%。

京东数据进一步显示，2023年春节期间低线级市场消费者的客单价也有明显提升。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道的下沉和基础设施的完善让越来越多的乡镇用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务，进一步拉动了低线级市场的消费增长。

不同线级市场的消费者春节期间线上购买的商品也有所差异。京东销售情况显示，春节期间，高线级市场消费者更偏爱购买生鲜、鲜花、宠物生活品类的商品，而低线级市场消费者则更偏好购买手机通讯、家用电器和家装建材品类的商品。这也进一步反映出，在城里打拼的年轻人在回到家乡后，将线上购买品质好物的消费习惯带回了家，让家里的亲人们在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务和优质商品。

（文章来源：证券时报）