红梅迎雪放，玉兔踏春来！阖家团圆的时刻，一年一度的央视春晚也即将拉开大幕。

今年，各大短视频平台同样积极加入了央视春晚转播的阵营。快手、抖音、微信视频号此前纷纷宣布与央视春晚达成合作。

(资料图片仅供参考)

从竖屏转播，到瓜分红包，再到弹幕互动，不仅仅是简单地转播，几大平台结合各自特色，纷纷推出了一系列好玩有趣的活动，与广大用户们一起喜迎新春。

从形式上来看，此次合作的三大短视频平台均支持旗下全产品转播。

抖音方面此前表示，除夕夜当晚，用户可以通过抖音、抖音极速版、抖音火山版三个手机客户端，以及抖音网页版、抖音Pad端、鲜时光TV观看直播，也可投屏至电视大屏观看。

为了进一步增加观看的互动性，记者从抖音方面了解到，直播期间直播间内支持网友创建私聊频道，同时可以邀请朋友一起观看直播并送上祝福。

有趣的是，此次春晚的抖音直播间还上线了春晚氛围点赞特效和燃放新年庆祝礼花功能，增加节日氛围。

而另一边，快手也宣布除夕当晚，快手将通过直播、点播和短视频三种方式，在快手、快手极速版、快手概念版等快手平台上转播今年央视春晚。

值得注意的是，今年微信视频号将二度与春晚合作，推出竖屏版央视春晚直播。

并且今年的竖屏春晚还将首次使用分屏效果，在不同的节目中运用三分屏和双人分屏两种不同效果，更加沉浸式地向观众展现春晚节目精湛的细节。

此外，今年竖屏春晚直播间，微信新增了节目热词搜索功能，帮助用户了解更多节目相关知识与趣闻。直播期间，打开微信搜索即可查看春晚热搜榜，查看2023年春晚节内容和精彩瞬间。

记者注意到，去年微信视频号首次与总台合作的“竖屏看春晚”就取得了不错的效果。公开数据显示，共有超过 1.2亿人观看，直播间点赞数超过 3.5亿次，总评论数超过 919万次，总转发数超过 551万次。

除了多样化的形式外，今年春晚各大平台依旧推出了大众喜闻乐见的“抢红包”活动。

据悉，在除夕当晚，抖音此前上线的“集24节气分2亿”集卡红包活动将开奖；同时也将上线放烟花抢红包、全家猜灯谜等多种红包玩法。

而快手今年则进一步升级了活动玩法。从腊月二十九晚至大年初一，将推出一系列形式丰富的新春活动，在今年春节期间，总计送出20亿元的相关红包和福利。

“我们今年推出了六大红包玩法，即使手速不够快，也能分到红包。”一位快手此次活动的相关负责人告诉记者，除了在直播间里拼手速的红包外，用户还可以通过幸运号码牌“抽”红包，除夕当天直播抽百万，整点开奖，每一场奖金将抽取20个号码牌，抽中即可获得5万元现金大奖。

除此之外，今年快手平台的抢红包活动还别出心裁地推出了“弹弹珠抢红包”的游戏。用户只要参与弹弹珠游戏，就有机会获得相应的红包奖励。

作为一场全民性的晚会，央视春晚早已成为中国人除夕夜的必备“精神年夜饭”。

此次记者也从几家短视频平台了解到，借助与央视春晚合作的契机，几大平台在春节期间也为广大用户准备了大量精神文化的“美食”。

抖音和快手在此前宣布，除了提供春晚直播之外，还将提供往年春晚的回放资源。此外，在今年春节假期，快手宣布将推出五百余部电影加两百余部电视剧，为用户提供更加丰富多元的文化大餐。

（文章来源：上海证券报）