由中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专业委员会、中国人类学民族学研究会博物馆文化专业委员会、中国社会科学院新闻与传播研究所和河北省怀来县文旅局主办的2023“第五届县域文旅产业发展论坛”近日召开。

在本次论坛上，中国人类学民族学研究会丝绸之路文化产业专委会副秘书长、中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员刘嘉琪，代表区县文旅融合发展指数研究课题组，首次发布了《全域旅游区县文旅融合发展指数报告（2021-2022）》（以下简称“《报告》”）。

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《报告》指出，通过建立科学、权威、专业的综合评价体系，课题组制定了全域旅游区县文旅融合发展指标体系，为区县文旅融合发展及传播提供一套科学依据，以期推动我国区县文旅产业实现高质量健康发展。

《中国经营报》记者了解到，通过对抽查样本的数据进行评测分析，北京市延庆区、上海市黄浦区、西安市临潼区、广州市番禺区和北京市怀柔区位列前五。其中，北京市延庆区的综合得分在5个二级指标中的4个均排在首位，在25个三级指标中的21个均排在首位。

北京延庆表现优异

据了解，该指标体系由文旅品牌传播力、品牌形象吸引力、文化体验感召力、非遗产业活化力、景区文化表现力5个二级指标和25个三级指标构成。

课题组在东北、华北、华东、华南、西南、西北地区各随机抽取一个省（直辖市、自治区）国家全域旅游示范区，以其所包含的以县级行政区为创建单位的国家全域旅游示范区作为2022年度的首次评价对象，以数据量化、可视化的方式，全方位呈现区县文旅融合发展资源和传播影响力现状。

通过样本范围的选择和延展，形成不同区域之间的多样化对标，以更广阔的视角形成横向对比，从而为上级政府提供重要的决策参考依据。

为全面开展指数的科学评估，课题组选取多源异构数据，结合面向游客群体的一手调研数据与面向区县文旅政务新媒体的网络大数据及其他网络公开数据完成联合评估工作。为综合测度多维指标，本课题还采用当量准值法计算单个指标，并依据权重合成总指数。

《报告》显示，通过对抽查样本的数据进行评测分析，排在前列的为北京市延庆区、上海市黄浦区、西安市临潼区、广州市番禺区和北京市怀柔区。其中，北京市延庆区的综合得分在5个二级指标中的4个均排在首位，在25个三级指标中的21个均排在首位。

具体来看，在文旅品牌传播力维度中，二级指标包括微信传播力、微博传播力、抖音传播力和媒体报道传播力。其中，排在媒体报告传播力前四位的区县为：北京市昌平区、北京市平谷区、广州市番禺区、北京市延庆区。

品牌形象吸引力维度，主要以游客为中心进行认知取向的测量，吸引力整体排在前三的为北京市延庆区、上海市黄浦区、西安市临潼区。在二级指标中的品牌兴趣度方面，北京市延庆区、怀柔区和昌平区则包揽了前三名。

文化体验感召力维度，包含文化体验好感度、民俗文化印象度、手工艺品印象度、特色节庆印象度、文化产品满意度和文化情感认同度，综合排名前三的为北京市延庆区、西安市临潼区、上海市黄浦区。其中，北京市延庆区以99.06的分数排在文化体验好感度第一名。

非遗产业活化力维度，包含非遗产业知名度、非遗文创品牌知名度、非遗产业规模化、非遗产业助推力、非遗体验馆充裕度。综合排名前五的为北京市延庆区、西安市临潼区、上海市黄浦区、四川省都江堰市和峨眉山市。

而景区文化表现力维度，包含景区文化场所丰裕度、景区文创满意度、景区特色关联度、景区文化显现度、景区文化引导力。综合排名前五的为北京市延庆区、西安市临潼区、上海市黄浦区、四川省都江堰市和北京市怀柔区。

区县文旅融合呈现新趋势

《报告》显示，通过对抽查样本的评测结果分析，区县文旅融合发展出现了新趋势特征。

《报告》指出，随着新媒体的普及，很多区县文旅目的地早已不再是“遥不可及”“名不见经传”的地方，传播渠道的日趋多样化，让文旅品牌能够触达各种不同类型的人群。

面向文旅信息需求侧，调查结果显示，对大众产生影响力的传播渠道的前三名依次为：社交媒体平台、OTA平台和熟人推荐。可以看出，以微信、微博、抖音、快手、小红书等为代表的社交媒体平台，正崛起为区县文旅品牌传播的最佳渠道。

其次，新业态、新场景、新人群赋予了区县文旅新空间，许多经岁月沉淀的“老牌”文旅产业正积极开创全新的旅游体验，让人们更愿意在“老地方寻找新玩法”。

以北京市延庆区为例，当地联动“长城、世园、冬奥”三张金名片，建设东部山水康养、中部生态体验、南部长城文化、北部冬奥冰雪“四大板块”，打造全域全时全景的高品质休闲旅游目的地，已然成为游客心中的“诗与远方”。

而为更贴近年轻群体，延庆区推出的各类精致露营项目，既有九眼楼长城匠心打造的“露营+研学”项目，也有世园公园融合了音乐、美食、民俗、体育赛事、特色活动、实景演出为一体的沉浸式露营盛宴，让游客在感受自然风光的同时，收获露营带来的“惊喜”。

此外，《报告》还指出，非遗具有弹性应对市场经济风险和满足游客多元需求的潜能，同时还能实现自身从文化资源到文化资本乃至文化产品的转化，延伸出相关服务和产业链条，成为文旅融合发展的内生动力与有力支撑。

今年5月，在延庆区正式启动“燕京八绝非遗驿站”，作为京郊地区开展非遗传播的重要平台，开创出了一项集传承、体验、教育、培训、旅游等多功能于一体的创新型综合公共文化服务设施。

（文章来源：中国经营网）