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据了解，二季度国内电子烟销量有明显攀升。业内人士分析表示，这并不意味着行业有所改善，一部分品牌商为了保住份额，主动到终端自购电子烟，作为赠品送给消费者，另外打击黑市电子烟也让部分消费者回归。

今年一季度，国内电子烟断崖式下跌，国内代工公龙头思摩尔大陆营收仅0.155亿元，同比-97.7%，另外，品牌龙头雾芯科技营收为1.89亿元，同比-88.98%，环比-44.45%。

同比大跌不出预料，去年电子烟还没纳入监管，还可以销售果味烟，电子烟企业自建渠道，灵活经营，没有限制。而去年10月份开始正式迈入监管时代，从渠道、份额到口味都有限制，需要持证经营。

消费者追逐果味烟，放弃了正规公司生产的烟草口味电子烟，所以行业出现了同比超过9成的下跌。而环比下跌，是因为去年4季度烟草口味电子烟开始销售，从渠道到终端都需要铺货，实际上并没有被消费，市场销售遇冷，今年一季度就反馈给厂家，新订单就大幅减少。

据了解，国内正规渠道电子烟销售额二季度有所提升，大约30%。这似乎意味着正规渠道电子烟销售有所好转，不过业内人士分析，这并不意味着终端销售真的被消费了出去，而是品牌商为了保住去年获批的份额，主动从终端购买，希望销量不要太难看。据了解，去年一些品牌商获得数千万到几亿颗烟弹份额，现在市场行业不好，很可能连一半也无法完成。

去年电子烟企业积极申请份额，当时市场认为，获得份额越多利好越大，意味着这家公司的天花板比较高，江湖地位被肯定。当时有一些不知名企业获得比较大的份额，还引起业内哗然，但是现在看来，获批份额的意义被高估。

在终端自购，是品牌商的无奈之举，这意味着品牌商自己承担了烟草行业的高昂税收，直接冲击品牌商的毛利率。另外，为了赢得本来就流失严重的客户，终端在打价格战，赠送烟弹成为普遍现象，整个行业都非常被动。

从企业的角度看，行业最艰难的时刻在今年一月份。根据雾芯科技管理层的说法，3月份的营收几乎是1月的2倍；思摩尔管理层也说1月营收同比跌超95%，4月同比跌90%，环比在恢复。

政府打击黑市电子烟的努力也起到了部分作用，因为电子烟制作比较简单，电子烟造假窝点有扩散化的迹象，原来高度集中在珠三角，现在已经在不同省份出现。一些黑市电子烟从业者被判刑，起到了震慑作用，不过还是有很多人为了利益铤而走险。核心原因是果味电子烟对消费者的吸引力太大，消费者很难转化为烟草口味用户。

（文章来源：证券时报·e公司）