5月20日，2023年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛决赛前夜，由贵州赖茅酒业有限公司主办的2023赖茅羽毛球年度盛典在苏州希尔顿酒店盛大举行。

作为世界羽联的官方合作伙伴，赖茅携手羽毛球奥运冠军张宁、张楠，羽毛球世界冠军王晓理、陈金，以及民间羽毛球运动精英和“真赖粉”们，在苏州星湾学校体育馆举行2023赖茅羽毛球年度盛典全明星赛，并于当晚进行了颁奖典礼。

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获多方认可，赖茅与世界羽联再续情缘

盛典上，贵州赖茅酒业有限公司与世界羽毛球联合会再度签署协议，宣布将双方业已存续达五年之久的官方合作伙伴关系继续向前推进至2025年底。

贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维在发言中表示：“世界羽联通过羽毛球运动让所有人都拥有积极的运动精神和健康的生活方式，与茅台‘酿造高品质生活’的使命高度一致。赖茅作为‘茅台酱香，股份出品’的优秀品牌之一，与世界羽联携手同心再续合作情缘，将羽毛球运动蕴含的体育精神融入茅台酱香美酒，共同传递运动激情与体育文化，双方必将以此次合作续签为契机，开展更广领域、更深层次的合作，实现互利共赢的美好愿景，各美其美、美美与共。”

世界羽毛球联合会传播与商务总监欧文理德（Owen Leed）表示，非常感谢赖茅在过去五年中对羽毛球事业的投入与支持，正是有了你们的承诺，我们本周能够在苏州这里举办如此精彩的活动。

随后，贵州赖茅酒业有限公司党总支书记、董事长罗元弟和盈方体育传媒泛亚区总经理戴维尼维尔（David Nivelle）作为双方代表在现场签署了合作协议，并由贵州茅台酒股份有限公司副总经理、贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长王晓维与世界羽毛球联合会传播与商务总监欧文理德（Owen Leed）互赠了礼品。

据悉，双方将续约至2025年底，未来将在羽毛球运动普及和推广领域继续展开深度合作。在这个全球顶级体育赛事陆续重返中国主场、世界体育运动事业秩序与热度逐渐重回巅峰的时刻，赖茅这一茅台旗下深受消费者喜爱的民族品牌，已经将未来三年内世界羽坛的至高舞台锁定在自己的光环之中，从而将自身的品牌地位和文化形象，推升至一个全新的高度。

打造“赖茅杯”IP，服务好“真赖粉”

在2023赖茅羽毛球年度盛典上，除了赖茅和世界羽联签约仪式外，最为瞩目的就是2023赖茅全明星赛颁奖典礼。

本次苏迪曼杯期间，赖茅从“赖茅杯”系列赛事中精心选拔了一批民间羽毛球运动精英和“真赖粉”们来到苏州，在羽毛球奥运冠军张宁、张楠，以及羽毛球世界冠军王晓理、陈金的领衔下，进行2023赖茅全明星赛的精彩竞逐。盛典上，赖茅为全明星赛获奖团队颁发了奖杯、奖牌和奖品，以表彰来自“赖茅杯”各条战线的羽毛球运动精英和“真赖粉”们对羽毛球运动与酱香酒文化的热爱与支持。

年度盛典系列活动之一的赖茅“520粉丝嘉年华”，也同时在金山湖畔的苏州希尔顿酒店成功举行。全国各地的赖茅“粉丝”代表及苏州赖茅酒爱好者在赖茅酒“举信赖，敬真情”的邀约下联袂而来，共赴一场文华隽永、不舍落幕的“真赖”之约。

过去几年来，在赖茅持之以恒的培育推广努力之下，“赖茅杯”系列赛事渐已成长为我国羽毛球大众体育事业中有声有色、引人注目的优质文化IP。赖茅相关负责人表示，在未来，赖茅仍将严秉初心，不懈深耕，持续提升“赖茅杯”系列赛事在广大羽毛球运动爱好者群体心目中的知名度和归属感：“哪里汇聚了‘真赖粉’的热爱，哪里就是‘赖茅杯’的舞台！”

积极承担社会责任，继续深耕酱香酒+羽毛球文化

作为世界羽联的官方合作伙伴，赖茅多次亮相汤姆斯杯赛、尤伯杯赛、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，在世界舞台上充分展现了中国民族品牌的风范。而在本次苏迪曼杯期间，赖茅不仅作为顶级赞助商，给予赛事大力支持，全新品牌广告更是登上中央电视台CCTV-5，在赛事的黄金时间高频次曝光，让中国亿万观众领略到赖茅酱香酒的风采。

五年来，在羽毛球运动、羽毛球文化和羽毛球公益推广方面，赖茅可谓不遗余力。通过在全国高校校友及社会群众中广泛持续开展羽毛球赛，倾力打造“赖茅杯”赛事IP，与先锋乒羽携手发起“千城百馆免费开放日”公益项目，与全国百余家羽毛球馆达成合作，携手贵州省慈善总会开创“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金(截至2022年底，该公益基金已完成物资和现金捐赠达580万元，受益少年儿童达5万余人)。通过多年的努力，赖茅已经真正将羽毛球的体育精神融入了酱香酒的血液，并收获了众多羽毛球爱好者的认可与称赞，履行了民族企业所肩负的社会责任。

有世界羽联的权威背书，在贵州茅台酒股份有限公司和中石化易捷销售有限公司等股东支持下，赖茅未来也将继续深耕酱香酒+羽毛球文化。正如党总支书记、董事长罗元弟所说，赖茅将坚持品质、品牌、渠道和文化自信，深入践行“大集团一盘棋、产业链一条心”战略，走好“五线”发展道路，深入实施“五合”营销法，充分发挥品牌引领作用，让企业文化与地域文化深度融合，发挥“传承”力量，坚持以“美”的产品、“美”的服务，给消费者带来美的悦享。

（文章来源：第一财经）