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杨悦

3月23日晚，“2023非遗品牌大会”在广州开幕。本届大会首次升格为全国性大型非遗活动，参会、参展主体扩展到全国范围，规模和影响力不断扩大。

“以古人之规矩，开自己之生面。”非遗世代相传，在适应环境以及与自然和历史的互动中，不断地被再创造并发挥时代功能。这也是非遗能够绵延赓续的重要原因。本届大会主题为“坚持守正创新擦亮非遗品牌”，意在强调非遗文化的时代性一面，要在传承中发展、在发展中传承。

立足广东，面向世界。举办非遗品牌大会，是推进岭南文化中心区建设的重要抓手，同时为粤港澳大湾区人文交流合作提供了重要平台，为中华文化更好走出去打开了重要窗口，有助于促进非遗品牌焕发时代风采，更大程度地激发非遗项目的传承活力。

新形势下，培育和推广非遗品牌更要创新方式，多以民众可欣赏、可品尝、可穿戴、可体验、可购买、可学习的方式呈现，营造非遗成果人民共享的社会氛围。

（文章来源：南方日报）