焦点日报:“兔”飞猛进!年味浓郁 电影、餐饮、旅游持续回暖
来源:证券时报 发布时间:2023-01-30 07:49:48

兔年春节旅游市场复苏订单较虎年增长4倍


(资料图片仅供参考)

证券时报记者曹晨

作为防疫措施优化后的首个长假,今年春节期间旅游市场加速复苏成为多方共识。

文旅部1月27日发布的消息显示,经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

携程平台上,春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰,旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外,春节期间出境游整体订单同比增长640%,内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍,跨境机票订单增长4倍以上。

美团最新数据显示,假期前6天,旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。“满房”成为住宿业关键词,多个景点再现人山人海的盛况,旅游消费加快回暖。

夜经济成春节旅游亮点

文旅部官方通报称,春节期间有10739个A级旅游景区正常开放,占全国A级旅游景区总数的73.5%。与此同时,各地相继出台景区门票减免或打折、采取发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计,春节期间免费开放A级旅游景区1281家,占全国A级旅游景区总数的9%,其中62家5A级旅游景区实行免票。

此外,各地也举办丰富多样的文化和旅游活动,夜间文化和旅游消费成为市场亮点。

数据显示。全国共举办群众文化活动约11万场,参与人数约4.73亿人次。据不完全统计,春节假期全国营业性演出共9400余场次,较2022年同比增长40.92%,比2019年增长22.5%,票房收入3.78亿元,观演人数约323.8万人次。各地开展非遗传承实践活动10522场,“文化进万家——视频直播家乡年”活动参与视频总量超过6.5万个,直播超过580场。

在激发夜间消费活力方面,文旅部数据监测,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放。四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动,宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态新场景。

多个在线旅游平台的数据也显示出,这个春节成为了夜游的高峰期,夜经济为消费增添更多活力。

携程平台上,夜游景区门票量同比大增近三倍。赏灯、逛庙会、看灯光秀,灯火辉煌为春节增添了乐趣。美团数据显示,假期期间,各地推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目,助推夜间消费热度不断攀升。春节前4天,铜官窑古镇景区接待游客超7万人次。

旅游市场加速复苏

实际上,作为疫情防控政策优化后的首个7天长假,今年春节期间本地周边游火爆依旧,长线旅游热度飙升成为新特点。

美团最新数据显示,假期前6天,旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长。其中,主题公园订单量居各类旅游景点首位,北京环球度假区游玩项目前排起长队。除夕当日,上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年增长超200%;上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人数突破4.5万人,园区内奥特曼主题酒店满房。

1月27日,携程发布《2023年春节旅游总结报告》也显示出旅游市场加速复苏这一趋势。

报告显示,作为疫情以来首个不用就地过年的春节,旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。携程平台上,春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰,旅游订单整体较虎年春节增长4倍。此外,跨省酒店预订占比近七成,预订量反超2019年春节。

海外游订单迎转折点

值得一提的是,在跨境旅行放开后,国人海外旅行订单在今年春节迎来明显转折点。

携程数据显示,今年春节,跨境机票订单同比增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨境旅行目的地,均为东南亚目的地。春节期间,出境游机票订单中,巴厘岛机票订单同比增长30倍,新加坡增长8倍以上,马尼拉超5倍,曼谷、普吉岛超4倍,清迈、吉隆坡近3倍。

“春节旅游的热度有目共睹,以此为起点,相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放,今年的旅游市场将会见到可观的复苏”,携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,随着未来国际航班逐渐增加,海内外出行便利度愈发提高,预计到今年五一假期能看到明显的市场爆发。

餐饮业烟火气十足堂食排队再现长龙

证券时报记者曹晨

刚刚过去的春节假期,全国各地餐厅的烟火气十足,传统“年味”已经恢复,这也折射出餐饮业持续回暖。

春节期间,证券时报·e公司记者走访了海底捞、呷哺呷哺、九毛九、西贝以及巴奴火锅在北京的部分餐厅发现,不少消费者携亲朋好友前来就餐聚会,餐厅烟火气腾飞。而堂食消费高峰时段均有排队等号的“长龙”,不断刷新的叫号提示,可以视为餐饮消费快速恢复的缩影。

美团数据也显示,各地餐厅堂食消费呈现加速回暖态势,餐饮“春节档”强势回归。数据显示,春节假期前6天,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长240%。此外,春节返乡与出行热潮,带动异地消费快速增长,异地消费较去年同期增长76%。

火锅双雄客流爆棚

2023年春节期间,旅游、探亲、聚会需求交汇爆发,点燃了全国的餐饮市场,在港股上市的火锅双雄堂食消费也迎来爆棚。

“湊湊火锅和趁烧欢乐烧肉在高峰期的订座几乎已经爆满,湊湊北京三里屯的KTV火锅包间,早在半个月前均已订满。”呷哺集团相关负责人告诉记者。

呷哺集团提供的数据显示,呷哺呷哺(品牌)2023年春节总体营收比2022年春节增长126%,呷哺呷哺1月份单日营业额刷新销售纪录的餐厅已超60家,约占在营餐厅数量的1/10.湊湊火锅方面,春节档总体营收比2021年、2022年春节增长51%、21%。从区域来看,太原、郑州、石家庄等二线及旅游城市业绩表现十分亮眼。

春节期间,呷哺集团旗下新品牌趁烧首店客流量也不断攀升,累计接客超千人次,销售额以日复合增长率62%持续上涨,初四(1月25日)翻台率最高,比去年12月低位期增长10倍以上。

海底捞方面在春节期间客流量也呈现大幅增长趋势。公司方面告诉记者,1月23日到27日的5天里,海底捞共计接待顾客超650万人次,比上周同期客流增长20%。1月26日海底捞单日接待顾客超135万人次,这一数据已经超越了今年元旦的阶段性客流高峰。海底捞北京门店除夕到初六,共计接待顾客超35万人次,位居全国榜首。

“回顾近期的营业情况,可以感受到,2022年的冬至是一个拐点。疫情影响减弱,多个节日接踵而来,加上冬季是火锅传统旺季,多重因素叠加,使得门店的营业情况在短短一个多月里迅速恢复,如果把2023年春季期间和去年冬至到圣诞节那段时间相比,客流大概提升了150%。”海底捞相关负责人表示。

值得一提的是,海底捞外送在春节期间也颇为火爆。数据显示,从除夕到大年初二这3天,海底捞外送单量同比去年提升超160%,其中大年初一单量同比去年提升近两倍;一线城市的外送需求更为旺盛,北京市大年初一的外送单量同比暴增近5倍。

餐饮业强势复苏

除了火锅双雄外,其他头部餐饮品牌春节期间多个经营指标也颇为亮眼。

有着20多年历史的巴奴火锅相关负责人告诉e公司记者:“春节假期期间,巴奴火锅北京多家门店平均翻台过6轮,河南多地多次翻台率过8轮,最高翻台达到8.81轮,而平时一周的平均翻台在4.5轮左右;营业额、上桌数整体对比2022年呈上升趋势。”

港股上市的九毛九方面对记者表示,春节期间,九毛九集团旗下五个品牌九毛九西北菜、太二酸菜鱼、怂重庆火锅厂、那未大叔是大厨、赖美丽眉山藤椒烤鱼客流量、销售额较去年有所增长,部分门店在晚间就餐高峰期需排队候位。

中式餐饮龙头西贝方面对记者表示,在春节期间,西贝门店的堂食总体恢复情况良好,客流同比去年有所增长,上座率均呈上升趋势。不少门店的平均排队时间在30分钟到1小时左右,其中深圳汇港店中午和晚上的高峰期间均有排队现象。此外,西贝莜面村北京六里桥旗舰店,春节期间客流变化较为明显,年三十至大年初六的中餐、晚餐时段51个包间全部订满。

堂食订单同比大增

实际上,上述头部餐饮品牌堂食消费量大增只是行业强势复苏的缩影,各地餐厅的烟火气也在春节期间持续回归。

美团数据显示,春节假期前6天,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比去年增长240%。此外,春节返乡与出行热潮,带动异地消费快速增长,异地消费较去年同期增长76%。其中,三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。

“我们预料春节生意会不错,但没想到这么火爆。”萌哒哒椰子鸡品牌运营负责人麦子财表示,正月初五下午四点,位于三亚湾的萌哒哒椰子鸡店门口已经排起长队。今年春节假期,该品牌位于三亚的5家门店营收创历史新高,其中,异地家庭游客的消费占比高达八成。一些游客是提前抢了美团美食券前来体验。“这美食券和消费券效果类似,降低门槛、撬动消费,很给力。”麦子财表示。

假期票房超67亿创中国电影“史上第二”

证券时报记者康殷

超67亿元的票房,让2023年的电影市场迎来“开门红”。

据国家电影局初步统计:2023年春节档(除夕至正月初六)电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%;观影人次为1.29亿,同比增长13.16%。春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元,《流浪地球2》21.64亿元,《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元,《无名》4.93亿元,《深海》3.59亿元,《交换人生》2.9亿元。

春节档票房榜第二

2023年开年,中国电影开局迎来开门红。据国家电影局初步统计,2023年春节档电影票房为67.58亿元,位列中国影史春节档票房榜第二位。

灯塔专业版发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示,2023年春节档大年初三票房逆跌,连续五天票房在10亿以上,追平2021年春节档破10亿天数纪录;《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象,其中《满江红》连续6天票房破4亿,追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录,《熊出没·伴我“熊芯”》连续6天票房破亿,打破多项系列纪录。

“高票房”外,今年春节档电影更有“好口碑”。春节档主打的6部国产影片,题材涵盖科幻、历史、谍战,类型囊括正剧、喜剧、悬疑、动画,可谓丰富多样。中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查结果显示,春节档观众满意度得分87.1分,为2015年开始调查以来春节档期最高分。

城市影院方面,上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首,北京和成都分列二三名,前10名的城市票房均破亿,破亿城市较去年增加3个;英嘉国际影城(金源CINITY店)以412.2万的票房占据影城票房榜榜首,也是今年春节档唯一一个票房过400万的影城。

春节档电影频出圈

具体来看,由郭帆执导,吴京、李雪健、刘德华出演的科幻电影《流浪地球2》春节档票房突破21亿元。

影片中的机械狗笨笨给不少人留下深刻印象,随之带动周边衍生品销售。据赛凡科幻空间官方店铺,截至1月28日17时,《流浪地球2》官方授权模型众筹总额已突破5600万元;《深海》除了推出官方周边平台外,还授权泡泡玛特推出系列盲盒产品,于大年初一同步上线。

随着电影衍生品产业链日趋成熟,影迷版权意识与消费意识提升。业内人士指出,中国电影除票房和广告以外的变现空间仍大,游戏、玩具、图书等衍生品等深化IP价值,有助于提升片方投资回报比。

电影带旺的周边销售外,主演吴京也随之走红。据灯塔专业版实时数据,吴京个人总票房达到314亿元,成为内地首位电影票房破310亿的主演。

今年春节档票房冠军则是由张艺谋执导,陈宇、张艺谋编剧的《满江红》。回顾春节档,《满江红》可谓反超登顶。春节档首日《流浪地球2》率先领跑,单日票房达4.8亿元,场均人次高达73人/场,初二开始《满江红》口碑逆袭,单日票房登顶,至初三总票房已反超《流浪地球2》。

《满江红》出圈带动了大众对岳飞的关注。其中位于杭州的岳王庙是南宋抗金名将岳飞的长眠之地,从今年除夕开始到大年初四中午12点,岳王庙游客数累计超过3.1万人。

看好今年电影市场复苏

回顾今年春节档,观影场均人次提升,平均票价下降,机构预期今年电影市场有望回暖。国泰君安指出,2023年春节档初一至初四场均人次高于2022年同期,反映观影需求有所恢复。同时平均票价近十年首次下降,有助于降低观影成本,吸引观众回归。

有影院经理指出,今年春节档,影片供给更加多元化,连续五天票房突破10亿元,这是市场复苏的积极信号。

从资本角度观察,今年春节档也呈现出资本抱团的现象。《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》的出品与联合出品企业均在20家以上,受益较为平均;《交换人生》出品及联合出品合计11家,《中国乒乓之绝地反击》出品及联合出品合计30家。

其中部分上市公司已晒出春节档成绩单。光线传媒1月29日公告,截至1月28日24时,全资子公司参投的影片《满江红》在中国大陆地区公映7天,累计票房收入(含服务费)约为29.26亿元。截至1月28日,公司来源于该影片的营业收入区间约为6300万元~7000万元。

春节档后,后续影片密集定档储备丰富,机构普遍看好今年电影票房修复。西部证券指出,《风再起时》《长空之王》等国产影片均提前1到2个月定档,宣发周期有望恢复至疫情前常态化水平,使得影片更好触及目标人群,助力票房表现。同时《黑豹2》等进口片也在陆续引进,填充非热门档期,预计2023年电影市场有望迎来供需双振,看好国内电影市场复苏。

(文章来源:证券时报)

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