大年初一，和家人一起看贺岁档电影，正成为与年夜饭、逛庙会等传统习俗比肩的新“年俗”。

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据猫眼专业版数据，包含预售票在内，春节档总票房超14亿元，其中，《流浪地球2》《满江红》《无名》分列春节档票房前三位。

随着疫情防控政策优化，市场对影业复苏充满期待。不少机构认为，2023年春节档票房有望超过2022年同期的60亿元，主要判断依据是上座率不再受限，影片整体质量属于近年来较高水平，并且科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等各种题材类型均有覆盖，既能满足合家欢的观影需求，也能满足对部分特定题材感兴趣的观众需求。

春节档票房已超14亿

春节档作为全年中最重要的档期，对电影市场全年票房的贡献度可谓占据鳌头。2018年、2019年春节档票房对全年票房的贡献率分别为9.5%、9.2%，但到了2021年、2022年这一数字接连上涨到了16.67%、20.17%。

因此，春节档向来是“兵家必争之地”，今年春节档7部电影同步角逐。其中，《中国乒乓之绝地反击》提前两天上映，《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《深海》均在大年初一同步上映。

据猫眼专业版数据，截至目前，春节档新片总票房已超14亿元，《流浪地球2》《满江红》《无名》分列春节档票房前三位。

2019年，《流浪地球》进驻春节档。彼时，作为一部国产科幻，在收入票房第四的情况下成功逆袭，最终取得了46.86亿票房。不仅在春节档成功夺冠，也被认为是开启了国产科幻元年的代表作。

据悉，《流浪地球2》讲述了地球开始“流浪”之前的故事，在故事、特效、细节、情感等维度进行了全面升级，将观众直接带入极具想象力的未来世界。由郭帆导演，刘慈欣监制，吴京、李雪健等领衔主演，刘德华特别演出。

由张艺谋执导的春节档电影《满江红》的票房也不俗，截至目前，总票房接近3.7亿元。该片以“悬疑+喜剧”的类型融合，引起春节档观众对影片的强烈期待与好奇，预售票房位列春节档影片第二。据张艺谋透露，满江红》是一部古装悬疑片，反转不断，讲述南宋时期一群义士舍生忘死铲奸除恶的忠义故事。该片试映后口碑极好，除了沈腾、易烊千玺搭档“双男主”，张译、雷佳音、岳云鹏、潘斌龙、郭京飞等加盟带来不少笑点。

从目前的预售和排片情况来看，《流浪地球2》和《满江红》将会对档期起到支柱作用，但同时竞争也最为激烈。近几年来，观众的观影心态更加理性成熟，对优质内容的要求水涨船高，故事能否引发观众的情感共振成为决定影片口碑的关键。无论是2019年的《流浪地球》，还是2021年的《你好，李焕英》，2022年的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》，都充分说明了优质内容在春节档的重要性。

平均票价有所下降

为了刺激电影市场复苏，今年影片票价总体有所下降。

据猫眼专业版数据，春节档平均票价为54.7元，较2022年春节档平均票价有所下降。2022年2月1日，总出票2593.7万张，平均票价56元。而在此之前，春节档的平均票价也是呈连年上涨趋势，2021年春节档的平均票价为48.9元，2019年、2018年和2017年的春节档票价则为44.7元、39.7元和37.8元。

华泰证券认为，近几年票价上涨，一方面是因为平日的疫情防控措施增加影院的运营成本，影院通过在春节期间提高票价来进行弥补；另一方面，春节期间观影主要集中在一线城市，春节期间消费需求的相对刚性，给予影院提高票价的信心。

2022年春节档平均票价较高大概率是春节期间的特殊情况，往年也存在春节档平均票价较高的情况，后续都逐渐回归正常票价水准。华泰证券认为，2022年春节档平均票价较高已引起观影人次的较大下滑，对影院经营者也形成一定警示，后续将回归合理水平，以达到影院利益和观众观影需求的平衡。

值得一提的是，今年春节档影片平均片长还是历年来最长，平均时长达到130分钟，比2022年春节档的平均片长多出了22分钟。其中，《流浪地球2》时长达173分钟，《满江红》时长达159分钟。

随着疫情防控政策优化，2023年年初春节档成为电影行业复苏的重要节点。万联证券表示，票价的下降会降低观众的消费门槛，带动观影人次的上升，观影人次将替代票价成为今年春节档票房的核心驱动因素。七部电影覆盖悬疑、喜剧、家庭、动画、科幻等多种类型，能够满足不同偏好的观影群体需求。想看人数的梯队分层较为显著，女性及青年群体贡献主要力量。排片、预售情况反映院线及观众期待值，《流浪地球2》《满江红》排片占比领先，《无名》首日预售票房夺冠。随着大年初一上映后的口碑发酵，排片落后的影片有望逆袭。万联证券预计，春节档的整体票房有望突破90亿。

（文章来源：证券时报）