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12月21日在上海启幕的2022巨量引擎城市峰会上，巨量引擎商业分析总监罗丹对最新发布的《2022美好城市指数白皮书》进行了解读。

白皮书显示，“美好”是2022上半年人们在抖音平台提到城市相关内容时出现频率最高的词，相关内容播放量高474亿次。同时，人们对于美好城市的期待已经由外向内转变，2022年，“文化魅力”成为最受关注的因素，有82.40%的受访者认为，这对于美好城市的构建不可或缺。

当前，线上种草美好，线下体验美好，线上分享美好，已成为一种近乎于惯性的旅行(打卡)生活方式。白皮书显示，2022年，有88.51%的受访者表示，抖音以及其他短视频平台，在传播城市品牌与文化方面，“非常有影响力/有一些影响力”。有60.69%的受访者表示，乐于在抖音平台拍摄并上传视频分享城市美好。

据介绍，2022年上半年，抖音平台城市相关内容呈现增长趋势，播放量超过2万亿次，视频量超过2.8亿条，同比增长45%。期间，在抖音平台成长起来了一批城市打卡达人，他们积极探索不同城市的特别所在，为城市代言，成为城市繁荣建构中的一抹亮色。同时，越来越多的经营实体，开始在抖音开通企业号，以更多分享线上红利。

罗丹表示，《美好城市指数白皮书》已经连续三年推陈出新，为评估城市线上繁荣提供支持。如今，城市线上繁荣指数已经成为衡量与评估美好城市品牌的重要途径之一。

巨量引擎本地消费中心文旅行业运营总监王静玲分享了新环境下的城市营销法则。她认为，在策略上，需要深度挖掘城市文化软实力以回归内容，通过构建关键发声金字塔，做好用户经营，并经由IP造节强化城市名片来进行品牌沉淀，最终激活城市复苏新动力来拉动消费。

巨量引擎本地消费中心社会公共与文旅创新业务总监李丹分享了城市致胜内容法则。首先，立足自身优势，找准城市营销定位；其次，围绕内容立意，进行旅游产品升级迭代；再次，优质内容助推网红出圈，带动本地旅游经济发展。近年来在抖音火爆出圈的西安的大唐气象，长安十二时辰主题街区，重庆的穿楼轻轨以及福建文旅厅的“全福游·有全福”等都是很好的例子。

抖音生活服务营销总监王翊表示，抖音构建了高效运作的生活服务经营矩阵，带动线下实体经济发展。2022年，生活服务赛道创作者增加了4倍，投稿量激增1378万，已经助力28万小微商家实现营收增长。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）