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12月14日，2022年度(第十六届)北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛开幕，本次论坛由商务部市场运行和消费促进司和北京市商务局指导，北京市商业联合会、北京商报社主办，中国商业联合会、中国经济传媒协会支持，以“消费中心京彩领航”为主题，聚焦新时期北京商业发展，探索消费创新供给，推动首都商业高质量发展，助力北京率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。

在金鼎茶话会环节，值得买科技商业运营中心负责人张宇昂表示，北京作为非常发达的消费市场，消费心智和社会建设位于全国前沿，尤其近两年来，年轻客群快速增长，滑雪、飞盘等社交消费以及盲盒等兴趣消费在蓬勃兴起，甚至吸引了“70”后参与。基于飞速发展的技术支持，企业的营销触点也变得更为广泛，需要企业将品牌、产品、内容和文化理念以全域营销的方式前置化植入用户心智。

那么，品牌该如何应对下一轮的竞争？张宇昂认为，由于当前消费者的眼界和消费能力提升，品牌需要更好地塑造产品力。过往的产品局限于满足功能需求，但如今的产品在功能之外需要有更多延展，例如能否提供社交价值、情绪价值等，这将成为品牌与竞争对手拉开差距的关键。

据了解，根据《北京市商业消费空间布局专项规划(2022年-2035年)》要求，2035年，北京将建设成为“中国潮”“国际范”“烟火气”共融共生的国际消费中心示范城市。张宇昂表示，这对于企业而言意味着很多机遇。“例如北京打造国际旅游目的地，除了带动旅游业发展，旅游文创类品牌也会有更多机会。而营销服务型企业在政策利好环境下，也将更好地连接品牌与消费者，既帮助消费者决策，也帮助品牌做转化。”张宇昂说道。

2022年度(第十六届)北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛延承往届论坛的专业性和国际化，共设置一场主论坛，以及一场平行论坛，探讨2023年北京培育建设国际消费中心城市工作重点，“力争到2025年，将北京率先建成具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市”。主论坛以“消费中心京彩领航”为主题，着眼大消费，共述北京商业的效率和活力。分论坛以“融创新格局消费新趋势”为主题，推动文商旅共融共生，用新视角实现多渠道跨界，激发新消费，延展商业外延。

（文章来源：北京商报）